吸引年轻人到店,关键在他身边的广告看板!

682浏览 分类:L生活节 2020-06-25

 

吸引年轻人到店,关键在他身边的广告看板!

在这个电商如雨后春笋林立、百家争鸣的时代,对于想要塑造企业完整形象、打造百年品牌的业主而言,光是在线上市场站稳脚步是不够的,电商若要成为「品牌」,虚实整合的营销策略绝对是关键,但如何大範围地扩散声量、深化品牌价值?完成零售霸业的最后一哩路,其实就在你身边的广告看板。

「电商落地才有记忆度,才能变成品牌。」
试着想像以下情境:某天在搭捷运滑手机时,你看见线上服饰品牌的促销活动,下车后捷运站又出现同一个品牌的广告,出站还恰巧是他们的实体店面,即使因为种种原因没有立即「逛逛看」,也一定会对这个品牌产生深刻印象。

富盈数据董事长陈显立认为:「品牌电商一定要『落地』,落地才有记忆度,才能变成品牌。」网路行销棘手的地方就在于,品牌的实际优势很容易就被模仿甚至超越,例如到货时间、客製化包装、折扣优惠等等,仅有将线上品牌推往线下场域,才能藉由大量曝光累积消费者信任感、建立口碑,延续品牌优势。

吸引年轻人到店,关键在他身边的广告看板!

人流就是金流,制霸零售就从身边的广告看板开始
举例而言,线上休闲服饰品牌CACO从网购起家,在台湾各地拓展了数十间间直营门市,而强化CACO虚实连结的媒介,就是捷运站中的广告看板!台北捷运每月有超过1亿1千万的进出总人次,是电商品牌插旗落地的黄金场域;除此之外,网易云音乐副总裁李茵也曾经表示:「在地铁里做营销是一种不错的选择。同时地铁又是一个相对封闭的空间,在这种环境下,人的注意力容易集中,情绪传染也会加速。」你的目标消费者有可能不看电视不上网,但是绝对会出门!在不可避免的通勤时光中,交通户外广告就是制霸零售最重要的那一哩路。

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吸引年轻人到店,关键在他身边的广告看板!

户外广告坐拥庞大人潮优势,是电商实践「品牌落地」最直接的一步,尤其网路有其侷限,实体广告的体验与记忆点,更是无论如何都难以取代的,如果品牌能提供消费者清楚直接的讯息,并在无形中串连起破碎的所见所闻,不断让消费者感受到「你存在他的生活之中」,就有更大的机会从众多竞业中脱颖而出,顺利踏上制霸零售的冠军之路!

 

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